Компания Amazon незаметно тестирует новую концепцию смартфона, которая может неожиданным образом изменить ее стратегию в отношении аппаратного обеспечения.

То, что выглядит как продолжение неудачного проекта Fire Phone, на самом деле является преднамеренной попыткой использовать облачные сервисы и функции искусственного интеллекта так, как это может сделать только компания, работающая на платформенной основе.

Вместо того чтобы ввязываться в войну за рынок, Amazon, возможно, стремится интегрировать более совершенные сервисы и обеспечить удобный процесс покупок, который позволит пользователям оставаться в рамках её экосистемы.

Этот шаг может отражать более широкую стратегию по размыванию границ между устройствами и сервисами, превращая телефон в портативный центр для Alexa, Prime и сторонних приложений.

В случае успеха потребуется не только передовое оборудование, но и уникальная программная стратегия, в центре которой будут контент и коммерция.

Критики могут опасаться прошлых неудач, но второй шанс позволит Amazon извлечь уроки из ошибок Fire Phone, уделяя приоритетное внимание искусственному интеллекту, времени автономной работы и партнерству с операторами связи.

На рынке, переполненном устройствами премиум-класса, Amazon может совершить прорыв, предложив продуманный и интегрированный пользовательский опыт, который будет использовать ее сильные стороны как розничного продавца и поставщика облачных услуг.