В ходе фестиваля электронной коммерции 618 в 2026 году продажи смартфонов в Китае упали на 13 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку спрос снизился из-за сохраняющегося роста цен на память и менее агрессивных рекламных акций, которые ослабили энтузиазм потребителей.

н

Аналитики отрасли отмечают, что высокие затраты на компоненты памяти снизили рентабельность всех брендов и отпугнули покупателей от обновления устройств как в сегменте начального уровня, так и в премиум-сегменте.

н

По данным аналитической компании Counterpoint Research, компания Huawei заняла лидирующую позицию, в то время как конкуренты столкнулись с ценовым давлением и снижением спроса, что изменило конкурентный баланс на крупнейшем в мире рынке смартфонов.

н

Другие отечественные бренды испытывали трудности с поддержанием темпов роста как в флагманских, так и в средних ценовых категориях на фоне снижения активности в рекламных кампаниях и сохраняющихся проблем с поставками.

н

Для периода фестивалей также характерны корректировки товарных запасов и осторожные потребительские расходы, поскольку макроэкономические факторы продолжали сдерживать ожидания роста в этом секторе.

н

Аналитики подчеркивают, что рекламные акции операторов связи и пакетные предложения оставались важными, но их масштаб и агрессивность не соответствовали уровням предыдущих лет, что способствовало общему снижению.

н

В совокупности результаты опроса 618 компаний демонстрируют стратегический сдвиг: Huawei расширяет свою лидирующую долю рынка, в то время как производители пересматривают ассортимент продукции и инвестиции в ответ на меняющиеся рыночные условия.