В 2025 году Apple стала ведущим мировым брендом смартфонов, обогнав Samsung, Xiaomi и Vivo, поскольку общий объем поставок умеренно вырос благодаря усилению спроса на развивающихся рынках.

Согласно отчету Counterpoint Research, мировые поставки смартфонов выросли на два процента в годовом исчислении в 2025 году, что свидетельствует о постепенном восстановлении сектора после сложного периода.

Рост был обусловлен усилением спроса на развивающихся рынках, где доступные модели и новые функции помогли привлечь покупателей, приобретающих жилье впервые.

Компания Apple извлекла выгоду из широкого ассортимента популярных моделей и улучшения поставок, что позволило ей завоевать большую долю рынка в основных регионах.

Samsung, Xiaomi и Vivo столкнулись с конкурентным давлением со стороны устройств, предлагающих выгодные цены и богатый функционал, в то время как Apple воспользовалась преимуществами премиум-сегмента и регулярным выпуском новых продуктов.

Аналитики говорят, что тенденция 2025 года указывает на осторожное восстановление, а не на быстрый отскок, и ожидается, что годовой рост замедлится, поскольку пользователи будут откладывать обновления.

Эксперты отрасли ожидают, что Apple сохранит свое лидерство и в 2026 году, поскольку спрос стабилизируется, а компания расширяет свои услуги и экосистему в соответствии с объемом поставок устройств.