Samsung lideró el mercado, pero su cuota disminuyó mientras que HONOR, Huawei y TECNO ganaron terreno. HONOR fue la marca con el crecimiento más rápido y ocupó el segundo lugar por primera vez en el tercer trimestre de 2023. Según los últimos estudios de Counterpoint Research’s Market Monitor Service, los envíos de teléfonos inteligentes en Sudáfrica crecieron un 73% interanualmente y un 44% trimestralmente en el tercer trimestre de 2023. El mercado alcanzó sus niveles más altos desde 2021, justo antes de comenzar el desaceleramiento global relacionado con la macroeconomía. En el tercer trimestre de 2023, el mercado se vio beneficiado por la creciente migración de teléfonos de función a teléfonos inteligentes, ya que los fabricantes de equipos originales (OEM) chinos se interesaron en las bandas de precios de entrada.

El analista senior de investigación, Yang Wang, comentó sobre el rendimiento del mercado, 'Sudáfrica es uno de los mercados de teléfonos inteligentes de más rápido crecimiento en la región de MEA, y los principales jugadores chinos están aumentando su enfoque en este mercado. El mercado de Sudáfrica está creciendo rápidamente y ha superado sus niveles de 2021 antes de que la crisis macroeconómica hiciera mella en la economía global. A medida que la situación económica de la nación se recupera, los OEM chinos están intentando capturar la demanda de manera agresiva. La entrada de HONOR ha aumentado aún más la competencia en el mercado, ya que representa un fuerte competidor frente a Xiaomi y Samsung en el segmento de precios bajos y medios.'

La mayoría de las principales marcas de teléfonos inteligentes registraron un crecimiento porcentual interanual de dos dígitos durante el trimestre y están llenando el mercado con nuevas ofertas para capitalizar la recuperación de la demanda. Los principales jugadores chinos están adoptando una postura agresiva y están lanzando múltiples productos en el nivel de precios más bajo para acelerar aún más la migración de los teléfonos de función a los teléfonos inteligentes.

Samsung lideró el mercado durante el trimestre, a pesar de la fuerte competencia de los agresivos jugadores chinos. Fue la marca líder en todos los segmentos de precios y la serie A continuó impulsando el volumen. Los teléfonos plegables de Samsung son algunos de los modelos líderes en el segmento premium.

HONOR superó a Xiaomi para convertirse en la segunda marca de teléfonos inteligentes más grande durante el trimestre debido a sus actividades de marketing agresivas y la mejora de la disponibilidad de dispositivos en todos los canales. HONOR se centró en los teléfonos inteligentes de precios bajos y medios y mantuvo una competencia fuerte contra Xiaomi y TECNO, que son jugadores chinos. Durante el trimestre, TECNO también ingresó al segmento premium con el lanzamiento del HONOR 90 5G y 90 Lite 5G, ofreciendo un reloj HONOR 4 gratis con el modelo 90 5G y los auriculares X5 HONOR Choice con el 90 Lite 5G. Xiaomi perdió por poco el segundo lugar frente a HONOR, a pesar de que su participación aumentó interanualmente durante el trimestre. Se está enfocando en aumentar su alcance de canal. Las series Redmi 10 y Note 11 de Xiaomi fueron las que aportaron más volumen. Xiaomi es uno de los principales jugadores en el segmento de precios de gama baja (<100 dólares) debido a la popularidad de sus series Redmi 10A, 10C y A1.

Transsion Group es otro jugador importante en el mercado, beneficiándose de la fuerte demanda de las marcas TECNO e Itel. Sin embargo, Infinix no ha logrado hacer presencia en el mercado. TECNO se enfoca en el mercado de gama baja y media, mientras que Itel se enfoca en el mercado de gama baja y es el líder en su segmento. Los dispositivos que impulsaron el volumen fueron los Pova y Pop de TECNO, y la serie A de itel. TECNO es uno de los principales jugadores en el rango de precios de menos de $200, mientras que Itel lidera el segmento de menos de $100.

Sudáfrica todavía enfrenta una crisis energética, pero los indicadores macro están estabilizándose debido a la reducción de las tasas de inflación y desempleo. Los jugadores chinos están comenzando a fijarse en los mercados MEA en general y Sudáfrica será visto como un mercado particularmente atractivo debido a los mayores niveles de ingresos y una mejor infraestructura de conexión. El mercado de Sudáfrica probablemente seguirá creciendo en el segmento de gama alta debido a la creciente tendencia hacia la premiumización, y Samsung y Apple probablemente serán los que más se beneficien.