Un informe reciente indica que ASUS planea dar por terminada su serie de smartphones Zenfone, tras la eliminación de puestos de trabajo en toda la compañía. Se espera que Zenfone 10 sea el último modelo de la serie Zenfone de ASUS, que concluye una de las dos series de smartphones de la empresa taiwanesa. La noticia proviene de TechNews de Taiwan, que cita fuentes anónimas y afirma que ASUS tiene planes de disolver el equipo de Zenfone en medio de múltiples despidos. La empresa aún no ha emitido una declaración oficial sobre el asunto reportado.

Además, hay rumores de que ASUS planea integrar a los miembros del equipo de Zenfone, que se está desbandando, en su equipo de la República de los Jugadores (ROG). La división de ROG es conocida por su avanzado hardware para juegos, pero la empresa ASUS permanece en silencio sobre este tema. Se informa que los despidos han afectado principalmente a los departamentos de ingeniería y adquisiciones, donde el número de empleados se ha reducido a la mitad. También se reportó que el equipo de Zenfone se integrará en otros departamentos o se unirá al equipo de ROG, poniendo fin así a la línea de smartphones Zenfone.

ASUS ha estado eliminando el firmware de algunos modelos antiguos de Zenfone en las últimas semanas, incluido el Zenfone 8. Esta acción alimentó las especulaciones sobre el cese de la serie Zenfone. Aunque la comunidad se opuso, los moderadores insistieron en que la eliminación del firmware era una medida de precaución para mantener la seguridad de los usuarios asegurándose de que utilizaran el firmware más reciente. La serie Zenfone se lanzó inicialmente en Sudáfrica en 2014 pero no logró tener un impacto significantivo en un mercado dominado por marcas como Apple, Samsung y Huawei.

Enfocándose regionalmente, los esfuerzos de marketing de ASUS se centran principalmente en sus notebooks, smartphones ROG y el nuevo ROG Ally, dejando a la serie Zenfone de lado. El ROG Ally es exaltado como la respuesta de ASUS al Steam Deck, a pesar de que las críticas indican que su capacidad de batería es inferior a la esperada. Sin embargo, actualmente está disponible en la tienda de ASUS. Los smartphones de ROG, que podrían absorber algunos de los miembros del equipo Zenfone, son reconocidos por sus características orientadas al juego.

En cuanto al Zenfone 10, está equipado con los últimos chips Snapdragon (8 Gen 2), además de otro hardware orientado al rendimiento. El cierre de la serie Zenfone y los despidos posteriores en ASUS coinciden con las fluctuaciones económicas que afectan el poder adquisitivo del consumidor. Las altas tasas de interés e inflación a nivel mundial han impactado significativamente en el mercado de partes de PC. Al igual que ASUS, se dice que los principales actores del mercado como Intel también están buscando medidas de reducción de costos debido a la dinámica actual del mercado.