En una revelación de la empresa de análisis Canalys, Apple se ha convertido en el líder de los envíos de teléfonos inteligentes en Europa al caer el telón del cuarto trimestre de 2023. Esta victoria marca un giro significativo, con Apple superando a Samsung, que había mantenido una ligera ventaja sobre Apple incluso en el último trimestre de 2022, mostrando la feroz competencia entre los dos gigantes tecnológicos.

A continuación se situaron Xiaomi, Motorola y HONOR, en los puestos tercero, cuarto y quinto respectivamente, una línea que se ha mantenido constante durante varios años. Google se encuentra en la sexta posición, tras competir con HONOR, pero quedando rezagado en los últimos nueve meses de 2023.

Comparando los datos interanuales del cuarto trimestre, la cuota de mercado de Apple aumentó ligeramente del 31% al 33%, mientras que Samsung experimentó un descenso del 32% al 28%. Xiaomi experimentó un ligero descenso del 17% al 16%, mientras que Motorola experimentó un salto significativo al 5% desde el 3%, y HONOR duplicó su cuota al 3% desde el 1%.

Runar Bjørhovde, analista de Canalys, ofreció una visión de la dinámica del mercado europeo, destacando el dominio sin precedentes de los smartphones de gama alta en el cuarto trimestre de 2023. Señaló que casi el 40% de los envíos de teléfonos inteligentes tenían un precio igual o superior a 800 dólares, impulsados en gran medida por una gran demanda del modelo iPhone 15 Pro, volúmenes de ventas constantes de la serie Galaxy S de Samsung y un repunte de la popularidad de Google Pixel.

Apple, con la vista puesta en el futuro, está elaborando estrategias para aprovechar el próximo ciclo de renovación, explorando estrategias de marketing innovadoras que incluyen asociaciones, como un método de banco como canal co-lanzado con el Santander en España, para reforzar las ventas del iPhone. Por su parte, Samsung se está centrando en su serie S premium y sus dispositivos plegables, probando un modelo de suscripción basado en servicios para atraer a los consumidores.

Los datos también muestran una tendencia interesante en la que los volúmenes de envíos de Apple han aumentado sistemáticamente en el cuarto trimestre de los años precedentes, un patrón que se repite en 2023, mientras que los envíos de Samsung experimentan una caída. Sin embargo, Samsung suele recuperarse en los trimestres siguientes, lo que lleva a especular sobre sus resultados en 2024.

Estos resultados ponen de relieve la dinámica competitiva del mercado europeo de smartphones, acentuando los cambios en las preferencias de los consumidores y las estrategias adoptadas por las principales empresas tecnológicas para asegurarse una mayor cuota de mercado.