En diciembre, se prohibió brevemente a Apple vender sus dos modelos de relojes más recientes, la Serie 9 y Ultra 2, en los EE.UU., debido a una disputa de patentes en curso con Masimo, un fabricante de dispositivos médicos. La disputa ilustra la rivalidad en el mercado de relojes inteligentes, actualmente dominado por Apple. Esa posición está en riesgo a medida que se intensifica la competencia.

La lucha es fundamental para Apple, ya que busca fortalecer sus fuentes de ingresos más allá de los iPhones. Aunque la contribución del iPhone a sus ventas netas totales ha bajado del 62% en 2017-18, todavía era un 52% en 2022-23. Mientras tanto, la participación de productos portátiles, hogar y accesorios, que incluye Apple Watch y Apple AirPods, creció del 6.5% al 10.4%.

Hoy en día, Apple domina el mercado global de relojes inteligentes, con una participación del 22%. En el segmento HLOS  de gama alta, su cuota de mercado en julio-septiembre de 2023 fue del 45%, líder, según Counterpoint Research. Para apuntar al extremo superior del mercado HLOS, Apple tendrá que luchar contra empresas como Garmin, que tiene una base leal de entusiastas del deporte al aire libre y el fitness que juran por el rango y precisión de las métricas de fitness que ofrecen sus dispositivos.

El reciente veto a Apple se debió a su infracción de la patente del oxímetro de pulso inalámbrico de Masimo. La venta de relojes inteligentes de Apple está también ligada a los smartphones. En los EE.UU., su 'tasa de vinculación'  fue del 30% en 2022.

Sin embargo, las acciones de Apple recibieron dos rebajas a principios de enero por parte de Barclays y Piper Sandler, ambas citando preocupaciones en torno a las ventas de iPhone.

Aunque Apple domina el mercado mundial de relojes inteligentes, está detrás de Huawei e imoo en China. La cuota de mercado de Huawei en China se incrementó del 26% en el segundo trimestre de 2022 al 39% en el mismo periodo de 2023, mientras que la de Apple Watches bajó del 16% al 13%, según Counterpoint Research.

Apple también ha registrado ingresos de $5.9 mil millones en 2022-23 en India, un 47.8% más que el año anterior. Se espera que envié 9 millones de iPhone en 2023, frente a los 6.5 millones en 2022. Sin embargo, Apple no aparece entre los cinco primeros en la India, un país donde Noise y Fire-Boltt controlan la mitad del segmento de relojes inteligentes. A pesar de esto, India presentó para Apple una gran oportunidad en relojes inteligentes también.