Als Amazon erneut ein Smartphone ins Spiel bringt blickt man zuallererst zurück auf das gescheiterte Fire Phone doch die neue Initiative zielt auf andere Stärken und erklärt warum sich dieser Schritt trotz früherer Rückschläge lohnen könnte.

Der Kern der Überlegung ist nicht die Kopie einer alten Idee sondern die Frage wie man ein Ökosystem von Diensten und Geräten zusammenführt um in einem Markt zu konkurrieren der von Smartphones dominiert wird.

In dem Fokus steht weniger das neue Design als vielmehr die nahtlose Integration mit dem Cloud Ökosystem der Dienste von Amazon und der Fähigkeit Inhalte zu liefern die die Kunden wirklich nutzen.

Eine klare Preisstrategie ist zentral denn eine zweite Chance verlangt messbaren Wert und dieser kann durch Bundles oder exklusive Angebote sichtbar gemacht werden.

Die Rolle von Alexa und die Nutzung maschinellen Lernens könnten es ermöglichen personalisierte Erfahrungen zu bieten auch wenn das neue Gerät nur einen Teil eines größeren Ökosystems bildet.

Zusätzlich könnte ein neuer Anlauf die Lieferkette stärken indem man Partnerschaften mit Entwicklern und Herstellern bildet und so schnellere Updates sicherstellt was langfristig Vertrauen schafft.

Ob der Plan gelingt hängt stark von der Umsetzung ab denn der Markt ist anspruchsvoll doch eine geschickte Positionierung könnte das Risiko rechtfertigen und Amazons zweiter Versuch könnte sich als klug erweisen.