Im Smartphone-Sektor Südafrikas hat Samsung seine führende Position behauptet, jedoch haben Marken wie HONOR, Huawei und TECNO begonnen, seinen Marktanteil zu schmälern. HONOR hat alle anderen als die am schnellsten wachsende Marke übertroffen und belegte erstmals im Q3 2023 den zweiten Platz.

Die südafrikanischen Smartphone-Lieferungen stiegen im Q3 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 73% und im Vergleich zum Vorquartal um 44%, was Werte erreichte, die seit 2021 vor dem weltweiten Abschwung aufgrund makroökonomischer Probleme nicht mehr gesehen wurden, so die Ergebnisse des Market Monitor Service von Counterpoint Research. Der Übergang von Feature-Telefonen zu Smartphones, begünstigt durch chinesische Hersteller, die sich auf Einstiegspreissegmente konzentrieren, hat dem Markt genutzt.

Yang Wang, Senior Research Analyst, sprach über die Markttrends und wies auf das rasche Wachstum des südafrikanischen Marktes hin, insbesondere da sich große chinesische Marken darauf konzentrieren. Mit der sich von der Krise erholenden Wirtschaft des Landes versuchen chinesische Hersteller aktiv, die Nachfrage zu nutzen. Die Anwesenheit von HONOR wird als besonders bedeutsam angesehen, da sie den Wettbewerb, insbesondere gegen Xiaomi und Samsung in den unteren und mittleren Preissegmenten, verschärft.

Die meisten führenden Smartphone-Marken verzeichneten im Quartal ein zweistelliges Wachstum im Vergleich zum Vorjahr und bemühen sich schnell, neue Modelle vorzustellen, um die Wiederbelebung der Nachfrage zu nutzen. Die starke Konkurrenz von anderen chinesischen Herstellern hat Samsung nicht davon abgehalten, seinen Führungsplatz zu behalten, vor allem durch seine A-Serie und seine leistungsstarken faltbaren Geräte auf dem High-End-Markt.

HONOR überholte Xiaomi und wurde zur zweitgrößten Smartphone-Marke in Südafrika im Quartal, hauptsächlich aufgrund seiner aggressiven Marketinginitiativen und des breiten Produktangebots. Im gleichen Quartal stieg TECNO mit seinen HONOR 90 5G und 90 Lite 5G Modellen in das High-End-Segment ein. Xiaomi, trotz eines Anstiegs seines Marktanteils im Quartal, rutschte auf den dritten Platz ab.

Die Transsion Group hat auch eine starke Präsenz auf dem Markt und leitet ihren Erfolg überwiegend von der Nachfrage nach TECNO und itel ab. Infinix konnte sich bisher jedoch nicht auf dem Markt etablieren. TECNO und itel konzentrieren sich auf die unteren bis mittleren bzw. unteren Preissegmente, in denen sie führen. Die Pop und Pova Serie von TECNO und die A-Serie von itel waren die Hauptvolumentreiber.