Die jüngste globale Marktanalyse von Canalys für tragbare Bänder prognostiziert einen 2% Anstieg im Jahr 2023 und insgesamt 186 Millionen Einheiten. Dieses Wachstum wird in erster Linie durch einen signifikanten Anstieg der Basisuhr-Auslieferungen um 22% in Schwellenmärkten, insbesondere Indien, getrieben. Dieser Anstieg gleicht effektiv einen Rückgang der Smartwatch-Verkäufe um 9% und einen Rückgang der Basisband-Lieferungen um 10% aus.

Im Ausblick wird erwartet, dass der Markt für tragbare Bänder einen wesentlich stärkeren Aufwärtstrend erleben wird, wobei Canalys ein Wachstum von 10% im Jahr 2024 prognostiziert. Dieser positive Trend wird durch eine erwartete Wiederbelebung des Interesses an Smartwatches weltweit angetrieben, wobei eine Steigerung der Auslieferungen um 17% erwartet wird.

Basisuhren sind der herausragende Trend im Jahr 2023, mit erwarteten Anteilen von mehr als 40% an den Auslieferungen von tragbaren Bändern in diesem Jahr, sagte Jack Leathem, Research Analyst bei Canalys. Der Erfolg der Basisuhren ist auf eine perfekte Mischung aus bezahlbaren Preisen, ansprechenden Produktdesigns und einer dadurch steigenden Nachfrage in Schwellenmärkten zurückzuführen. Diese Geräte, die Stil und Technik zu einem geldbeutelfreundlichen Preis vereinen, haben sich als praktische, kurzfristige Alternative zu teureren Smartwatches etabliert und führen auch zu einem Rückgang der Beliebtheit von weniger funktionalen Basisbändern. Canalys erwartet, dass dieser Trend weg von Basisbändern anhalten wird, und prognostiziert, dass die Lieferungen bis 2027 auf 12% fallen werden, insbesondere da Marktführer im Bereich Basisbänder wie Xiaomi und Google (Fitbit) ihren Fokus zunehmend auf höherpreisige Armbanduhren verlagern.

Der Smartwatch-Sektor steht jedoch 2024 für eine Erholung bereit, wobei erwartet wird, dass 83 Millionen Einheiten ausgeliefert werden. Nutzer, die zunächst von grundlegenden oder bezahlbaren Smartwatches angezogen wurden, suchen jetzt nach verbesserter Funktionalität, insbesondere diejenigen, die während der COVID-19-Pandemie Geräte gekauft haben, erklärte Leathem. Die Anbieter versuchen, die Umsätze aus den Auslieferungen durch die Bewerbung von fortschrittlichen Smartwatches mit bevorstehenden Hardware-Verbesserungen zu steigern, einschließlich deutlicher Verbesserungen der Akkulaufzeit und der potenziellen Einführung von Mikro-LED-Bildschirmen bei Premium-Geräten. Diese Verbesserungen umfassen auch neuartige Fitness- und Gesundheitsfunktionen wie Blutdrucküberwachung und Schlafapnoe-Erkennung, die voraussichtlich zu neuen Industriestandards werden, wenn sie von Apple in der nächsten Jubiläumsreihe der Apple-Uhren eingeführt werden. In Bezug auf das jüngste Verbot durch die Internationale Handelskommission der USA wird erwartet, dass Geräte der früheren Generationen den Großteil der verlorenen Lieferungen auf dem US-Markt ausmachen.

Die weltweite Verschiebung hin zu fortgeschrittenen Smartwatches wird am deutlichsten in aufstrebenden Regionen sein, wobei erwartet wird, dass der Mittlere Osten und Zentral- und Osteuropa im Jahr 2024 eine bemerkenswerte Steigerung der Smartwatch-Lieferungen um jeweils 27% und 22% erleben werden. Anwender in diesen Regionen stehen vor einer erstmaligen Aufwertung von Basisuhren zu Smartwatches, bemerkte Cynthia Chen, Research Manager bei Canalys. Canalys erwartet auch den Aufstieg von cloud-basierten Diensten, insbesondere von generativem AI, der im Jahr 2024 nach den Zusagen von Zepp Health und Google im Jahr 2023 an Fahrt gewinnt. Die zunehmende Einführung überzeugender AI-Funktionen durch Smartwatch-Hersteller signalisiert Wachstumsaussichten.

Dieser Trend zur Integration fortschrittlicher KI-Funktionen in Smartwatches wird voraussichtlich neue Möglichkeiten für das Marktwachstum eröffnen, stellte Chen fest. Die Branche orientiert sich zunehmend an der Bereitstellung ausgefeilterer, KI-gesteuerter Dienste. Dazu gehören maßgeschneiderte Empfehlungen, personalisierte Fitnessprogramme und umfassende Leistungsanalysen, alle gesteuert durch KI, die menschliche Interaktion nachahmt. Die Hersteller sind optimistisch, dass solche Innovationen nicht nur die Verbraucher dazu ermutigen, ihre Geräte aufzurüsten, sondern auch die Dienstleistungserlöse steigern, die Markentreue verbessern und aufschlussreiche Daten über das Nutzerverhalten liefern werden. Chen warnt jedoch vor den Herausforderungen, die mit der Einführung von generativem KI einhergehen. Da sich diese Technologie weiterentwickelt, ist es notwendig, Fragen der Datenschutz und der Genauigkeit von KI-generierten Inhalten, die oft als KI-Halluzinationen bezeichnet werden, zu klären.