Der Smartphone-Markt wird weitgehend von Schwergewichten wie Apple und Samsung beherrscht, was es für neuere Spieler traditionell schwierig macht, einen Platz zu finden. Google's Pixel-Serie jedoch macht bemerkenswerte Fortschritte in diesem hart umkämpften Marktsegment. Insbesondere auf dem japanischen Markt ist das außergewöhnlich, da dieser für seine starke Treue zu einheimischen Marken wie Sony und Sharp bekannt ist. Bis Ende Oktober letzten Jahres, kurz vor der Enthüllung der Pixel 7-Serie (einschließlich der Modelle Pixel 7, Pixel 7 Pro, Pixel 7a und Pixel Fold) hatte Google seit dem Start im Jahr 2016 insgesamt 27,6 Millionen Pixel-Smartphones verkauft.

Obwohl diese Zahl im Vergleich zu den jährlichen Verkaufszahlen von Branchenstandards wie Apple und Samsung klein erscheinen mag, hat die Pixel-Marke mit einem soliden jährlichen Wachstum bedeutendes Potenzial bewiesen. Counterpoint Research berichtet (über Android Police), dass Google's Pixel 7 und Pixel 7 Pro eine beachtliche Renaissance der Marke eingeleitet haben. Die weltweiten Lieferungen von Pixel-Smartphones verzeichneten im ersten Quartal 2023 ein beeindruckendes jährliches Wachstum von 67%.

Entgegen den Erwartungen trug der US-Markt nicht wesentlich zu diesem Anstieg bei. Stattdessen hat sich Japan überraschend als starker Markt für Pixel-Smartphones erwiesen. Im ersten Quartal 2023 entfielen bemerkenswerte 34% der Pixel-Lieferungen auf Japan. Dies ist ein erheblicher Sprung im Vergleich zu den 10% der Pixel-Lieferungen, die Japan im gleichen Quartal des Vorjahres ausmachte.

Auf der anderen Seite verspürten die USA einen erheblichen Rückgang der Pixel-Verkäufe, der von 51% der im ersten Quartal 2022 ausgelieferten Pixel-Handys auf nur 31% im ersten Quartal dieses Jahres zurückging. Gleichzeitig schrumpfte der Anteil Westeuropas an den globalen Pixel-Lieferungen von 24% auf 17%.

Trotz des insgesamt geringen Verkaufsvolumens der Pixel-Smartphones im Vergleich zu den Branchenführern, ist die Leistung der Pixel-Marke in Japan ein beeindruckendes Ergebnis. Google ist nun der zweitgrößte Smartphone-Hersteller in Japan und sichert sich einen Marktanteil von 9% - dem höchsten, den das Unternehmen jemals in dem Land erreicht hat.

Der Erfolg von Googles Pixel-Serie in Japan erinnert uns daran, dass es noch Wachstumsmöglichkeiten im globalen Smartphone-Markt gibt, selbst in Märkten, die traditionell von lokalen Favoriten dominiert werden. Die Verlagerung von Marktanteilen unterstreicht auch die Bedeutung von Produktpalette und Marketingstrategien, die sich an regionalen Anforderungen außerhalb des US-Marktes orientieren. Es wird interessant sein zu sehen, wie Google dieses Momentum nutzt und navigiert den internationalen Smartphone-Markt in der Zukunft.