Der größte Smartphone-Markt der Welt, China, zeigt im zweiten Quartal 2023 Anzeichen einer Erholung, mit einem Rückgang von nur 2,1% gegenüber dem Vorjahr. Dies ist das erste Mal in sechs Quartalen, dass die heimische Smartphone-Industrie einen einstelligen Rückgang verzeichnet. Inmitten dieser Entwicklung hat Huawei, ein weltweiter Marktführer in der Telekommunikations- und Unterhaltungselektronik, ein bedeutendes Comeback gemacht und einen Platz unter den fünf besten Smartphone-Herstellern des Landes gesichert.

Das zweite Quartal 2023 verzeichnete 65,7 Millionen in China versendete Handys, ein leichter Rückgang gegenüber dem Vorjahr. Nichtsdestotrotz ist der einstellige Rückgang ein positives Zeichen für die Industrie, die in den letzten Jahren mit einer Verlangsamung zu kämpfen hatte. Die Verringerung des Rückgangs deutet auf eine mögliche Stabilisierung des Marktes hin und könnte das Anzeichen einer Erholungsphase sein.

Huaweis Rückkehr in die Top 5 ist eine bedeutende Entwicklung auf dem chinesischen Smartphone-Markt. Das Unternehmen hatte seit seiner Aufnahme in die US-Entitätsliste im Jahr 2019, die seinen Zugang zu Schlüsseltechnologien, einschließlich des Android-Betriebssystems von Google, einschränkte, Schwierigkeiten gehabt. Trotz dieser Hindernisse gelang es Huawei, seine starke Präsenz auf dem Heimatmarkt aufrechtzuerhalten, indem es sich auf die Entwicklung seines eigenen Betriebssystems, HarmonyOS, konzentrierte und seine etablierte Marke und sein weitreichendes Vertriebsnetz kriste.

Die Widerstandsfähigkeit des Unternehmens zeigte sich deutlich auf der MWC Shanghai Veranstaltung am 28. Juni 2023, wo Besucher die auf Huaweis Stand ausgestellten Smartphones begutachteten. Dieses Event markierte Huaweis Rückkehr unter die fünf besten Smartphone-Anbieter Chinas - ein beachtlicher Erfolg angesichts der Herausforderungen, denen es gegenüberstand.

Neben Huaweis Comeback haben auch andere große Akteure auf dem chinesischen Smartphone-Markt Veränderungen ihrer Positionen erlebt. Laut Daten von Counterpoint Research stieg der Marktanteil von Apple im ersten Quartal 2023 auf 20%, von 18% im ersten Quartal 2022. Dieses Wachstum wurde durch aggressive Promotion- und Marketingkampagnen für die iPhone 14 Serie angetrieben. Andererseits verzeichneten die großen Android OEMs im Jahresvergleich Rückgänge, da die Nachfrage auf dem Massenmarkt weiterhin schwach blieb.

Trotz des allgemeinen Rückgangs wird erwartet, dass sich der chinesische Smartphone-Markt in der zweiten Hälfte des Jahres 2023 weiter erholen wird. Da der Druck auf die Lagerbestände weiter nachlässt und sich die Stimmung der Verbraucher verbessert, ist es wahrscheinlich, dass die Nachfrage wieder ansteigen wird. Die Rückkehr von Huawei in die Top 5 der Anbieter bringt auch eine neue Dynamik in den Markt und könnte den Wettbewerb und die Innovation in der Branche anregen.