Ein aktueller Bericht deutet darauf hin, dass ASUS plant, seine Zenfone-Smartphone-Reihe aufzugeben. Dabei soll das Zenfone 10 das letzte Modell der Zenfone-Serie von ASUS sein und einer der beiden Smartphone-Reihen des taiwanesischen Unternehmens ein Ende setzen. Die Nachricht stammt von Taiwans TechNews, die sich auf nicht benannte Quellen berufen und berichten, dass ASUS plant, das Zenfone-Team aufzulösen und viele Mitarbeiter zu entlassen. Das Unternehmen hat bisher keine offizielle Erklärung zu dem gemeldeten Vorgehen abgegeben.

Darüber hinaus wird ASUS laut Gerüchten einige Mitarbeiter aus dem aufgelösten Zenfone-Team in sein Republic of Gamers (ROG) Team integrieren. Die ROG-Abteilung ist bekannt für ihre fortgeschrittene Gaming-Hardware, jedoch hat ASUS sich zu dieser Angelegenheit bisher nicht geäußert. Die Entlassungen haben angeblich Abteilungen wie Engineering und Beschaffung am stärksten betroffen, wobei die Mitarbeiterzahlen in beiden Bereichen halbiert wurden. Es wurde auch berichtet, dass das Zenfone-Team entweder in andere Abteilungen integriert oder dem ROG-Team beitreten wird, was das Aus für die Zenfone-Serie bedeutet.

ASUS hat in den letzten Wochen die Firmware für einige ältere Zenfone-Modelle entfernt, darunter das Zenfone 8. Dies führte zu Spekulationen über das Ende der Zenfone-Serie. Trotz des Widerstands aus der Community haben Moderatoren darauf bestanden, dass die Entfernung der Firmware eine Vorsichtsmaßnahme zur Gewährleistung der Sicherheit der Nutzer ist, indem sichergestellt wird, dass sie die neueste Firmware verwenden. Die Zenfone-Serie wurde ursprünglich 2014 in Südafrika eingeführt, konnte aber keinen bedeutenden Einfluss auf einen Markt gewinnen, der von Marken wie Apple, Samsung und Huawei dominiert wird.

In Hinblick auf den Regionalmarkt konzentriert ASUS seine Marketingbemühungen vorwiegend auf seine Notebooks, ROG-Smartphones und das neue ROG Ally, während die Zenfone-Serie in den Hintergrund tritt. Das ROG Ally wird als ASUS Antwort auf das Steam Deck gepriesen, obwohl Tests eine unterdurchschnittliche Akkuleistung zeigten. Dennoch ist es derzeit im ASUS-Store erhältlich. Die ROG-Smartphones, die einige Mitarbeiter aus dem Zenfone-Team übernehmen könnten, sind für ihre Gaming-funktionalitäten bekannt.

Was das Zenfone 10 angeht, so ist es mit den neuesten Snapdragon-Chips (8 Gen 2) sowie weiterer leistungsorientierter Hardware ausgestattet. Das Ende der Zenfone-Serie und die darauf folgenden Entlassungen bei ASUS fallen mit wirtschaftlichen Schwankungen zusammen, die die Kaufkraft der Konsumenten beeinflussen. Hohe Zinssätze und Inflation weltweit haben den PC-Teilemarkt stark beeinträchtigt. Ähnlich wie ASUS sollen auch große Marktteilnehmer wie Intel auf der Suche nach Kostensenkungsmaßnahmen aufgrund der aktuellen Marktdynamik sein.