Nach einer Veröffentlichung des Analyseunternehmens Canalys hat sich Apple im vierten Quartal 2023 als Spitzenreiter bei den Smartphone-Lieferungen in Europa erwiesen. Dieser Sieg markiert einen bedeutenden Umschwung, da Apple Samsung überholt hat, das selbst im letzten Quartal 2022 noch einen knappen Vorsprung vor Apple hatte, was den harten Wettbewerb zwischen den beiden Tech-Giganten verdeutlicht.

Auf den weiteren Plätzen folgen Xiaomi, Motorola und HONOR, die den dritten, vierten bzw. fünften Platz belegen - eine Aufstellung, die über mehrere Jahre hinweg konstant geblieben ist. Google findet sich auf dem sechsten Platz wieder, nachdem es mit HONOR konkurriert hat, aber in den letzten neun Monaten des Jahres 2023 zurückfiel.

Vergleicht man die Daten für das vierte Quartal mit denen des Vorjahres, so stieg der Marktanteil von Apple leicht von 31 % auf 33 %, während Samsung einen Rückgang von 32 % auf 28 % verzeichnete. Xiaomi verzeichnete einen leichten Rückgang von 17% auf 16%, während Motorola einen deutlichen Sprung von 3% auf 5% verzeichnete und HONOR seinen Anteil von 1% auf 3% verdoppelte.

Runar Bjørhovde, ein Canalys-Analyst, gab Einblicke in die europäische Marktdynamik und hob die beispiellose Dominanz von High-End-Smartphones im vierten Quartal 2023 hervor. Er stellte fest, dass fast 40 % der Smartphone-Lieferungen einen Preis von 800 US-Dollar oder mehr hatten, was vor allem auf die hohe Nachfrage nach dem iPhone 15 Pro, die konstanten Verkaufszahlen der Galaxy S-Serie von Samsung und die steigende Popularität des Google Pixel zurückzuführen ist.

Apple hat die Zukunft im Blick und versucht, den bevorstehenden Aktualisierungszyklus zu nutzen, indem es innovative Marketingstrategien erforscht, darunter Partnerschaften, wie z. B. eine Bank-als-Kanal-Methode, die gemeinsam mit Santander in Spanien eingeführt wurde, um den iPhone-Absatz zu fördern. In der Zwischenzeit konzentriert sich Samsung auf seine Premium-Geräte der S-Serie und die faltbaren Geräte und testet ein dienstleistungsbasiertes Abonnementmodell, um Kunden anzuziehen.

Die Daten zeigen auch einen interessanten Trend, bei dem die Liefermengen von Apple im vierten Quartal der vorangegangenen Jahre durchweg gestiegen sind, ein Muster, das sich 2023 wiederholt, während Samsungs Lieferungen einen Einbruch erleben. Allerdings erholt sich Samsung in den folgenden Quartalen oft wieder, was zu Spekulationen über seine Leistung im Jahr 2024 führt.

Diese Ergebnisse unterstreichen die Wettbewerbsdynamik auf dem europäischen Smartphone-Markt und verdeutlichen die Veränderungen der Verbraucherpräferenzen und die Strategien führender Technologieunternehmen, um sich einen größeren Marktanteil zu sichern.