O setor de smartphones na África do Sul viu a Samsung manter a sua posição de liderança, porém, marcas como HONOR, Huawei e TECNO começaram a comer em sua participação de mercado. A HONOR ultrapassou todas as outras para o título da marca de crescimento mais rápido e, pela primeira vez, ocupou o segundo lugar no 3º trimestre de 2023.

Os envios de smartphones na África do Sul no terceiro trimestre de 2023 aumentaram 73% AoY e 44% QoQ, atingindo níveis não vistos desde 2021, antes da desaceleração global desencadeada por problemas macroeconômicos, de acordo com as descobertas do Serviço de Monitoramento de Mercado da Counterpoint Research. A migração de telefones com recursos para smartphones, impulsionada por fabricantes chineses mirando segmentos de preço de nível de entrada, beneficiou o mercado.

Falando sobre as tendências de mercado, Yang Wang, analista sênior de pesquisa, observou o rápido crescimento do mercado sul-africano, especialmente porque grandes marcas chinesas voltaram sua atenção para ele. Com a economia do país se recuperando após a crise, fabricantes chineses estão tentando aproveitar a demanda ativamente. A entrada da HONOR é vista como particularmente significativa, pois intensifica a concorrência, principalmente contra a Xiaomi e a Samsung nos segmentos de preço médio e baixo.

A maioria das principais marcas de smartphones relatou um crescimento de dois dígitos no ano para o trimestre e está tentando introduzir rapidamente novos modelos para aproveitar o renascimento da demanda. A forte concorrência de outros jogadores chineses não impediu a Samsung de manter a liderança, apoiada principalmente pela sua série A e seus dispositivos dobráveis ​​de alto desempenho no mercado de alta gama.

A HONOR superou a Xiaomi para se tornar a segunda maior marca de smartphones na África do Sul durante o trimestre, principalmente devido às suas iniciativas de marketing agressivas e à disponibilidade mais ampla de produtos. No mesmo trimestre, a TECNO também se aventurou no segmento de ponta com seus modelos HONOR 90 5G e 90 Lite 5G. A Xiaomi, apesar de ter presenciado um aumento em sua participação de mercado durante o trimestre, caiu para o terceiro lugar.

O Grupo Transsion também tem uma forte presença no mercado, derivando grande parte de seu sucesso da demanda pelas marcas TECNO e itel. No entanto, a Infinix até agora não conseguiu se firmar no mercado. A TECNO e a itel estão se concentrando nos segmentos de médio e baixo preço, onde lideram. A série Pop e Pova da TECNO, e a série A da itel, foram os principais impulsionadores de volume.