A ASUS anunciou que vai interromper os lançamentos do Zenfone e do ROG Phone indefinidamente, redirecionando o foco para produtos de inteligência artificial, mantendo atualizações e suporte aos dispositivos existentes.

A decisão representa uma mudança estratégica significativa para a empresa, que historicamente consolidou sua presença com smartphones e serviços relacionados.

Conforme informado pela companhia, o novo foco em IA visa explorar oportunidades em software, automação e hardware capazes de oferecer avanços em desempenho e personalização.

O movimento ocorre em meio a um mercado acirrado onde fabricantes tradicionais de smartphones lidam com margens apertadas e mudanças rápidas na demanda dos consumidores.

Os consumidores que possuem aparelhos atuais devem esperar suporte contínuo e atualizações de software conforme prometido, mesmo com o fim dos novos lançamentos.

A Asus também sinaliza estratégias futuras que devem priorizar plataformas de IA, soluções para empresas e serviços baseados em nuvem e dados, ampliando seu ecossistema além de hardware puro.

Embora a notícia marque o encerramento de uma linha icônica de produtos, a empresa garante presença contínua no setor tecnológico por meio de novas iniciativas inovadoras.