O quarto trimestre de dois mil e vinte e cinco revelou um crescimento modesto nas remessas de smartphones na Europa, com o mercado registrado em alta de dois por cento em relação ao mesmo período de dois mil e vinte e quatro, refletindo uma combinação de demanda estável, padrões de substituição moderados e uma base comparativa ainda resiliente.

Segundo o Monitor de Mercado de Smartphone do Quarto Trimestre de 2025 da Counterpoint Research, a Apple foi a marca líder na Europa, com uma participação estimada de trinta e três por cento de todas as remessas, apoiada pela forte saída da linha iPhone 17 e pela percepção de valor entre os consumidores europeus.

A Apple registrou forte demanda pela série iPhone 17, resultando em um aumento de sete por cento nas remessas em comparação com o ano anterior, impulsionado por incentivos promocionais, disponibilidade de modelos e uma sólida percepção de inovação entre os usuários.

O relatório destacou demanda robusta pela série 17 na Europa Oriental, apontando regiões com crescimento acentuado de adoção entre consumidores e empresas, e indicando que os mercados emergentes continuam a impulsionar a demanda por tecnologia de ponta.

A Samsung ficou em segundo lugar, com uma participação de vinte e nove por cento do mercado e um aumento de quatro por cento nas remessas, beneficiando-se de uma oferta competitiva, campanhas de upgrade e uma linha de produtos que atende a diferentes faixas de preço.

O mercado europeu permanece competitivo e desafiador, com pressão de preços, margens apertadas e a necessidade de escolhas estratégicas de lançamento, gestão de estoque e canais de venda eficientes para manter o ritmo diante de um cenário macroeconômico variável.

As perspectivas para 2026 apontam tempos mais difíceis pela frente, com crescimento limitado, maior competição entre marcas estabelecidas e a expectativa de novas tecnologias que podem redefinir prioridades dos consumidores e requisitos de serviço, exigindo respostas rápidas dos fabricantes.