Um relatório recente sugere que a ASUS está planejando encerrar sua série de smartphones Zenfone após demissões em toda a empresa. Espera-se que o Zenfone 10 seja o último modelo da série Zenfone da ASUS, encerrando uma das duas séries de smartphones da empresa taiwanesa. A notícia vem do TechNews de Taiwan, que cita fontes anônimas, declarando que a ASUS planeja dissolver a equipe do Zenfone em meio a várias demissões. A empresa ainda não emitiu uma declaração oficial sobre a suposta situação.

Por outro lado, circulam rumores de que a ASUS está planejando integrar membros de sua equipe Zenfone desmantelada à equipe Republic of Gamers (ROG). A divisão ROG é renomada por seu avançado hardware de jogos, mas a empresa ASUS se mantém em silêncio sobre a questão. As demissões supostamente afetaram departamentos como engenharia e compras mais fortemente, com o número de funcionários de ambos os departamentos reduzidos pela metade. Também foi relatado que a equipe do Zenfone será incorporada a outros departamentos ou se juntará à equipe ROG, eliminando assim a linha de smartphones Zenfone.

A ASUS tem removido o firmware de alguns modelos Zenfone mais antigos nas últimas semanas, incluindo o Zenfone 8. Esta ação levou a especulações sobre o fim da série Zenfone. Apesar da reação da comunidade, os moderadores insistem que a remoção do firmware foi uma medida preventiva para garantir a segurança dos usuários, certificando-se de que estão usando o firmware mais recente. A série Zenfone foi inicialmente lançada na África do Sul em 2014, mas não conseguiu se destacar no mercado dominado por marcas como Apple, Samsung e Huawei.

Mudando seu foco regionalmente, os esforços de marketing da ASUS giram principalmente em torno de seus notebooks, smartphones ROG e o novo ROG Ally, deixando a série Zenfone de lado. O ROG Ally é apontado como a resposta da ASUS ao Steam Deck, mesmo que as análises mostrem que sua capacidade de bateria é inferior. Mesmo assim, atualmente é possível encontrar o dispositivo na loja ASUS. Os smartphones ROG, prontos para absorver alguns membros da equipe Zenfone, são conhecidos por seus recursos voltados para jogos.

Quanto ao Zenfone 10, o dispositivo está equipado com os mais recentes chips Snapdragon (8 Gen 2) e outros hardwares focados no desempenho. O encerramento da série Zenfone e as demissões subsequentes na ASUS coincidem com as flutuações econômicas que afetam o poder de compra do consumidor. Altas taxas de juros e inflação em todo o mundo têm impactado significativamente o mercado de componentes para PC. Assim como a ASUS, grandes jogadores do mercado, como a Intel, também estão buscando medidas de redução de custos devido à dinâmica atual do mercado.