A Apple registrou um aumento de 23 por cento nas vendas de smartphones na China nos primeiros nove semanas de 2026. Esse desempenho se destaca em meio a uma queda mais ampla do mercado, já que alguns fabricantes Android elevaram preços para repor custos de memória. A expansão ocorreu enquanto a demanda dos consumidores permaneceu fraca, mesmo com subsídios governamentais iniciais. A pesquisa da Counterpoint aponta que parte do impulso veio de descontos no comércio eletrônico. A elegibilidade para subsídios estatais no modelo base do iPhone 17 também desempenhou um papel importante. A Apple mantém um controle estreito de sua cadeia de suprimentos, o que a coloca em posição de absorver os custos crescentes de memória. Segundo a Counterpoint, a empresa não deve reduzir preços como alguns rivais e pode, na verdade, buscar ampliar sua participação de mercado.

O mercado chinês de smartphones caiu 4 por cento ano a ano entre janeiro e o início de março. Especialistas atribuem a queda a uma demanda ainda contida entre os consumidores. Subsídios fornecidos no início do ano não conseguiram reverter totalmente a fraqueza de compra. Dados da Counterpoint destacam que a demanda permaneceu fraca apesar das medidas de apoio. A Counterpoint aponta que a Apple conseguiu se beneficiar com uma combinação de descontos e a sua sólida gestão de suprimentos. A Apple parece bem posicionada para manter margens enquanto rivais elevam preços. Essas condições deixam claro que a recuperação do setor dependerá de demanda futura e de ações promocionais.

Os ganhos da Apple foram impulsionados por descontos no comércio eletrônico e pela elegibilidade aos subsídios estatais do modelo base do iPhone 17. Essa combinação ajudou a tornar o preço para o consumidor chinês mais atraente. A empresa também se beneficia de uma gestão de cadeia de suprimentos eficiente, permitindo absorver parte dos custos de memória. Analistas sinalizam que é improvável que a Apple aumente os preços rapidamente enquanto rivais os elevem. A Counterpoint sugeriu que a Apple pode reduzir parte da pressão de margem e até expandir sua participação no mercado. Além disso, a Apple continua a ter vantagem de acesso a componentes críticos por meio de acordos de longo prazo com fornecedores. Essa posição pode sustentar as vendas durante o atual ciclo de recuperação econômica e manter a demanda estável.

Segundo a Counterpoint, a Apple dificilmente seguirá o ajuste de preços dos rivais. A empresa pode absorver parte da pressão de margem para manter a competitividade. Essa estratégia pode permitir que a Apple amplie sua participação no mercado chinês. Especialistas destacam que o domínio da cadeia de suprimentos reduz a sensibilidade aos custos de insumos. Por outro lado, concorrentes podem precisar recuar em margens para sustentar os volumes vendidos. A gestão de custos da Apple seria uma vantagem crucial diante da inflação dos componentes de memória. Essas dinâmicas indicam um cenário de disputa entre marcas líderes e rivais regionais.

Entre outros fabricantes, OPPO e Vivo anunciaram aumentos de preço em alguns modelos existentes para este mês. Essa medida, segundo a Counterpoint, é uma resposta aos custos crescentes de memória e uma forma de testar a reação do consumidor. A estratégia também serve para orientar os preços de lançamentos futuros de novas linhas. A Huawei, por sua vez, poderia se beneficiar de sua dependência de fornecedores domésticos que costumam cobrar menos. Isso oferece à Huawei uma margem de custo mais estável e maior competitividade no segmento de entrada e médio. A Counterpoint observa que essa vantagem de custo pode favorecer a Huawei na participação de mercado de baixo a médio. As mudanças de preços entre Androids ilustram um cenário de ajuste de preço em toda a indústria diante da pressão de custos.

A Counterpoint prevê que o mercado chinês continuará pressionado entre março e maio. Espera-se algum alívio apenas no início de junho com a tradicional promoção do festival 618 de meio do ano. Esse evento costuma desencadear uma onda de descontos e ações promocionais de grande escala. Analistas destacam que a pressão de custos de memória deve persistir ao longo de 2026. Isso pode forçar fabricantes a escolher entre gerenciar custos, proteger margens e cumprir metas de envio. A dinâmica de preços entre marcas continuará a variar conforme disponibilidade de componentes e acordos com fornecedores. No geral, o cenário continua desafiador para o setor, exigindo estratégias de precificação cuidadosas.

Em resumo, a Apple mantém-se resiliente diante dos custos crescentes de memória graças a uma cadeia de suprimentos dominante. O foco continua em manter preços estáveis para evitar a redução de volumes de vendas. Rivais podem enfrentar margens comprimidas se não ajustarem seus modelos aos custos de memória. O equilíbrio entre custo, margem e demanda continua a guiar as estratégias de lançamento de novos modelos. Para os consumidores, isso significa que promoções podem ser decisivas para a aquisição de aparelhos de ponta. Para o mercado, a disputa entre Apple e fabricantes Android deve permanecer acirrada nos próximos trimestres. Assim, o início de 2026 indica um caminho desafiador mas com potencial de ganho de participação para quem souber alinhar custos, preços e oferta.