Em uma revelação da empresa de análise Canalys, a Apple emergiu como a líder nas remessas de smartphones na Europa quando a cortina caiu no quarto trimestre de 2023. Esta vitória marca uma reviravolta significativa, com a Apple a ultrapassar a Samsung, que tinha mantido uma pequena vantagem sobre a Apple mesmo no último trimestre de 2022, mostrando a feroz concorrência entre os dois gigantes da tecnologia.

Seguiram-se na classificação a Xiaomi, a Motorola e a HONOR, assegurando o terceiro, quarto e quinto lugares, respetivamente, um alinhamento que se tem mantido constante ao longo de vários anos. A Google encontra-se na sexta posição, tendo competido com a HONOR, mas acabando por ficar para trás nos últimos nove meses de 2023.

Comparando os dados anuais do quarto trimestre, a quota de mercado da Apple aumentou ligeiramente de 31% para 33%, enquanto a Samsung registou uma diminuição de 32% para 28%. A Xiaomi registou um ligeiro declínio de 17% para 16%, enquanto a Motorola registou um salto significativo de 3% para 5% e a HONOR duplicou a sua quota de 1% para 3%.

Runar Bjørhovde, um analista da Canalys, ofereceu informações sobre a dinâmica do mercado europeu, destacando o domínio sem precedentes dos smartphones de gama alta no quarto trimestre de 2023. Ele observou que quase 40% das remessas de smartphones custavam US $ 800 ou mais, impulsionadas em grande parte por uma alta demanda pelo modelo iPhone 15 Pro, volumes de vendas consistentes da série Galaxy S da Samsung e um aumento na popularidade do Google Pixel.

A Apple, com os olhos postos no futuro, está a preparar estratégias para tirar partido do próximo ciclo de atualização, explorando estratégias de marketing inovadoras, incluindo parcerias, como um método de banco como canal lançado em conjunto com o Santander em Espanha, para reforçar as vendas do iPhone. Entretanto, a Samsung está a concentrar-se na sua série S premium e nos dispositivos dobráveis, testando um modelo de subscrição baseado em serviços para atrair os consumidores.

Os dados também mostram uma tendência interessante, em que os volumes de envios da Apple aumentaram consistentemente no quarto trimestre dos anos anteriores, um padrão que se repete em 2023, enquanto os envios da Samsung registam uma queda. No entanto, a Samsung recupera frequentemente nos trimestres seguintes, o que leva a especulações sobre o seu desempenho em 2024.

Estas conclusões sublinham a dinâmica competitiva no mercado europeu de smartphones, acentuando as mudanças nas preferências dos consumidores e as estratégias adoptadas pelas principais empresas tecnológicas para garantir uma maior quota de mercado.