Il settore degli smartphone in Sud Africa ha visto Samsung mantenere la sua posizione dominante, ma marchi come HONOR, Huawei e TECNO hanno iniziato a erodere la sua quota di mercato. HONOR ha sopraffatto tutti gli altri ottenendo il titolo di marchio in più rapida crescita, e per la prima volta, ha occupato il secondo posto nel Q3 2023.

Le spedizioni di smartphone in Sud Africa nel Q3 2023 sono aumentate del 73% YoY e del 44% QoQ, raggiungendo livelli mai visti dal 2021 prima del calo globale innescato da problemi macroeconomici secondo i risultati del Servizio di Monitoraggio del Mercato di Counterpoint Research. La migrazione dai telefoni con funzioni agli smartphone, alimentata dai produttori cinesi che puntano ai segmenti di prezzo di entrata, ha favorito il mercato.

Parlando delle tendenze di mercato, Yang Wang, Senior Research Analyst, ha evidenziato la rapida crescita del mercato sud africano, in particolare poiché i maggiori marchi cinesi hanno rivolto la loro attenzione verso di esso. Con l'economia del paese in ripresa post-crisi, i produttori cinesi stanno attivamente cercando di sfruttare la domanda. L'ingresso di HONOR è visto come particolarmente significativo, poiché intensifica la competizione, in particolare contro Xiaomi e Samsung nei segmenti di prezzo inferiori e medi.

La maggior parte dei principali marchi di smartphone ha registrato una crescita YoY a doppia cifra per il trimestre e sta cercando rapidamente di introdurre nuovi modelli per sfruttare la ripresa della domanda. L'aspra concorrenza da parte di altri attori cinesi non ha impedito a Samsung di mantenere la sua leadership, sostenuta principalmente dalla sua serie A e dai suoi dispositivi pieghevoli più performanti nel mercato di fascia alta.

HONOR ha superato Xiaomi per diventare il secondo marchio di smartphone più grande in Sud Africa durante il trimestre, principalmente grazie alle sue aggressive iniziative di marketing e alla più ampia disponibilità del prodotto. Nello stesso trimestre, anche TECNO si è avventurato nel segmento di fascia alta con i suoi modelli HONOR 90 5G e 90 Lite 5G. Xiaomi, nonostante abbia assistito ad un aumento della sua quota di mercato durante il trimestre, è scivolato al terzo posto.

Il Gruppo Transsion mantiene una forte presenza nel mercato, derivando gran parte del suo successo dalla domanda per i marchi TECNO e itel. Tuttavia, Infinix finora non è riuscito a stabilirsi nel mercato. TECNO e itel si stanno concentrando rispettivamente sui segmenti di fascia bassa e media e bassa, dove sono leader. Le serie Pop e Pova di TECNO e la serie A di itel erano i principali driver di volume.