Il mercato degli smartphone, dominato principalmente da grandi attori come Apple e Samsung, è stato sempre un ambiente impegnativo per i nuovi competitori per trovare il loro spazio. Tuttavia, la serie Pixel di Google sta facendo passi notevoli in questo spazio altamente competitivo, in particolare in Giappone: un mercato noto per la sua lealtà verso marchi interni come Sony e Sharp. Alla fine di ottobre dello scorso anno, proprio prima dell'annuncio della serie Pixel 7 (che include Pixel 7, Pixel 7 Pro, Pixel 7a e Pixel Fold), Google aveva venduto un totale di 27,6 milioni di dispositivi Pixel dal suo debutto nel 2016. Questo numero può sembrare poco in confronto ai volumi di vendita annuali di leader del settore come Apple e Samsung, ma il marchio Pixel ha mostrato un significativo potenziale con una solida crescita anno su anno.

Secondo i rapporti da Counterpoint Research (via Android Police) il Pixel 7 e il Pixel 7 Pro di Google hanno dato un nuovo impulso alle prestazioni del marchio. Le spedizioni globali di smartphone Pixel hanno registrato un impressionante aumento del 67% nei confronti dell'anno precedente nel primo trimestre del 2023. Contrariamente alle aspettative, il mercato statunitense non ha contribuito in modo significativo a questa crescita. Invece, il paese che si dimostra una roccaforte sorprendente per gli smartphone Pixel è il Giappone, con un notevole 34% delle spedizioni totali di Pixel nel primo trimestre del 2023. Questo dato rappresenta un salto significativo rispetto al 10% delle spedizioni che il Giappone rappresentava nello stesso trimestre dell'anno precedente.

D'altro canto, gli Stati Uniti hanno assistito a un notevole calo delle vendite di Pixel; il mercato è passato dal ricevere il 51% degli smartphone Pixel spediti nel primo trimestre del 2022 a solo il 31% durante il primo trimestre di quest'anno. Allo stesso tempo, la quota di spedizioni globali di Pixel dell'Europa occidentale è scesa dal 24% al 17%. Nonostante il volume generale di vendite di Pixel sia modesto rispetto ai leader del settore, le performance del marchio Pixel in Giappone sono un risultato impressionante. Google è ora il secondo produttore di smartphone più grande in Giappone, con una quota di mercato del 9% - la più alta mai raggiunta nel paese - e distante solo da Apple, che di solito detiene oltre il 50% del mercato giapponese degli smartphone.

Il successo della serie Pixel di Google in Giappone ci ricorda che c'è ancora spazio per crescere nell'industria globale degli smartphone, anche nei mercati tradizionalmente dominati da marchi locali preferiti. Il cambiamento nella quota di mercato sottolinea anche l'importanza di adattare le offerte di prodotti e le strategie di marketing per allinearsi alle esigenze regionali al di fuori del mercato statunitense. Sarà interessante vedere come Google sfrutta questo slancio e naviga nelle dinamiche dei mercati internazionali degli smartphone man mano che si va avanti.