Nel 2024, l'industria degli smartwatch potrebbe raggiungere un punto di svolta, a causa dei bassi margini e del calo dei profitti che potrebbero portare alcune marche a lasciare il mercato, secondo esponenti del settore e analisti.

Il segmento degli smartwatch viene considerato come parte dell'industria della moda e dello stile di vita in rapida evoluzione, nonostante sia un segmento tecnologico, e i marchi sono intrappolati in un ciclo vizioso di lanci ad alta velocità a basso prezzo con minime modifiche, dovendo spendere di più in marketing per rimanere competitivi, secondo esponenti del settore.

I marchi di moda mantengono un margine elevato del 60-65% per far fronte alle variazioni che devono apportare ai loro prodotti, non tutti i quale potrebbero vendersi. Ma fare lo stesso per gli smartwatch, dove i margini sono al massimo del 20-25%, inizia a erodere la tua economia unitaria, ha detto Sameer Mehta, CEO di Imagine Marketing che possiede il marchio di elettronica Boat.

Questo ciclo danneggerà i marchi che sono nel business del trading, dove effettuano grandi ordini ai produttori originali di dispositivi in Cina che continuano a proporre nuovi prodotti, e li vendono in India con un leggero markup, facendo sì che alcuni escono o si orientano verso altri segmenti quest'anno mentre i profitti iniziano a prosciugarsi, ha detto.

Alcuni dei marchi di dispositivi indossabili hanno dieci applicazioni diverse sull'App Store, perché comprano da dieci fornitori diversi. Ci sono casi in cui lo stesso prodotto può essere visto venduto da un altro marchio in Cina, ha detto un altro alto dirigente di un marchio di dispositivi indossabili.

Senza ricerca e sviluppo, senza produzione, i marchi di wearable non saranno in grado di sopravvivere nei prossimi anni. Il tempo sta per scadere per loro, ha aggiunto questo dirigente.

Le spedizioni di smartwatch, sebbene siano le più veloci in crescita nella categoria dei wearable, hanno visto un netto calo nel ritmo di crescita. Il segmento è cresciuto del 41% su base annua nel trimestre luglio-settembre del 2023 per arrivare a 16,9 milioni di unità, dopo aver registrato una crescita del 179% nello stesso periodo del 2022 per arrivare a 12 milioni di unità, secondo IDC India. Nello stesso periodo, il prezzo medio di vendita degli smartwatch è sceso del 35,3% su base annua nel terzo trimestre a $26.70 da $41.90, secondo la società di ricerca.