Nel 2023, i marchi si sono trovati di fronte a una situazione di eccesso di inventario che si protrudeva fino alla stagione festiva. Non avevano previsto la forte diminuzione delle spedizioni nel secondo trimestre, che ha finito per impedir loro di introdurre una varietà di nuovi modelli prima delle festività, secondo Pathak. I marchi che dipendono prevalentemente dai canali virtuali per le loro vendite sono stati i più colpiti. Alcune aziende, ad esempio, hanno registrato un significativo calo annuale del 44% e del 52% nelle loro spedizioni nel primo trimestre del 2023 a causa dell'eccessivo accumulo di scorte dell'anno precedente.

All'arrivo del secondo trimestre, questi marchi hanno deciso uno spostamento strategico verso l'espansione offline per aiutarli a sbarazzarsi delle loro scorte in eccesso. Hanno ridotto i prezzi dei prodotti che erano vicini alla fine della loro vita e hanno assunto ambasciatori di marca con l'obiettivo di liquidare le loro scorte. 'Lo stato ideale delle scorte è di circa 3-4 settimane', ha affermato Upasana Joshi, Research manager per Channel Research presso IDC India. 'Attualmente, tuttavia, è leggermente elevato, dato che questo è il periodo in cui i canali acquistano dai marchi per vendere durante la stagione festiva', ha spiegato.

Joshi ha inoltre indicato che ogni marchio è motivato ad entrare nella stagione festiva con scorte rinnovate e nuovi modelli. Tuttavia, i rivenditori rimangono cauti sull'accumulo eccessivo di scorte a causa dell'incertezza che circonda il rinnovo della domanda durante il periodo festivo. Sanyam Chaurasia, analista di ricerca presso Canalys, ha suggerito che i canali hanno subito perdite significative nell'anno precedente a causa della loro incapacità di vendere le scorte acquisite per la stagione festiva. Di conseguenza, quest'anno rimangono prudenti e accumulano solo ciò che sono sicuri di poter vendere.

Nonostante la situazione dell'inventario si sia migliorata, gli analisti di mercato sospettano che i marchi continueranno a offrire offerte attraenti durante il periodo festivo. Pathak osserva che i marchi potrebbero mirare a offrire sconti sostanziali sui smartphone di bilancio per attirare gli acquirenti in quella categoria, mentre presentano soluzioni di finanziamento e offerte di scambio per i loro prodotti più premium.

In conclusione, i marchi entrano con un ottimismo cauto nella stagione festiva, mirando a bilanciare i livelli di scorta necessari con la domanda potenziale. Sebbene rimangano impegnati a garantire la disponibilità di nuovi modelli e scorte fresche, l'esperienza degli anni passati ha reso necessario un approccio più ponderato all'accumulo di scorte. Offerte e sconti attraenti, tuttavia, rimangono una strategia di vendita chiave. Il mercato potrebbe aspettarsi offerte speciali, soprattutto su smartphone economici, e offerte di finanziamento e scambio uniche per i modelli premium.