Recenti informazioni suggeriscono che ASUS sta pensando di interrompere la sua serie di smartphone Zenfone, a seguito di licenziamenti su scala aziendale. Si prevede che Zenfone 10 sarà l'ultimo modello della serie Zenfone di ASUS, portando alla conclusione una delle due serie di smartphone dell'azienda taiwanese. La notizia proviene da TechNews di Taiwan, che citando fonti anonime, afferma che ASUS intende smantellare il team Zenfone a seguito dei numerosi licenziamenti. L'azienda non ha ancora rilasciato una dichiarazione ufficiale riguardante la notizia riportata.

Inoltre, si vocifera che ASUS stia pensando di unire i membri del suo team Zenfone in scioglimento al suo team Republic of Gamers (ROG). Il reparto ROG è rinomato per il suo hardware di gioco avanzato, ma l'azienda ASUS non si è ancora espressa sulla questione. Secondo indiscrezioni, i licenziamenti avrebbero colpito soprattutto i dipartimenti ingegneristici e di approvvigionamento, riducendo il numero di addetti in entrambi i reparti a metà. È stato anche riferito che il team Zenfone verrà o integrato in altri reparti o unito al team ROG, procedendo così all'uscita della linea di smartphone Zenfone.

Nelle ultime settimane, ASUS ha rimosso il firmware per alcuni modelli Zenfone più vecchi, incluso il Zenfone 8. Questa azione ha alimentato le speculazioni riguardo alla cessazione della serie Zenfone. Nonostante le proteste della comunità, i moderatori hanno insistito che la rimozione del firmware era una misura precauzionale per garantire la sicurezza degli utenti, assicurando che questi utilizzassero il firmware più recente. La serie Zenfone è stata inizialmente lanciata in Sud Africa nel 2014, ma non è riuscita a fare breccia in un mercato dominato da marchi come Apple, Samsung e Huawei.

Cambiando il suo focus a livello regionale, gli sforzi di marketing di ASUS riguardano principalmente i suoi notebook, gli smartphone ROG e il nuovo Ally ROG, lasciando la serie Zenfone in secondo piano. L'Ally ROG è considerato la risposta di ASUS al Steam Deck, anche se le recensioni hanno evidenziato che la sua capacità della batteria è scadente. Ad ogni modo, attualmente è disponibile nel negozio ASUS. Gli smartphone ROG, pronti a assorbire alcuni membri del team Zenfone, sono noti per le loro funzioni orientate al gaming.

Per quanto riguarda il Zenfone 10, è equipaggiato con i più recenti chip Snapdragon (8 Gen 2) insieme ad altro hardware orientato alle prestazioni. La chiusura della serie Zenfone e i conseguenti licenziamenti in ASUS coincidono con le fluttuazioni economiche che stanno influenzando il potere d'acquisto dei consumatori. Tassi d'interesse elevati e inflazione globali hanno avuto un impatto significativo sul mercato dei componenti per PC. Analogamente all'ASUS, si dice che anche i principali attori del mercato come Intel stiano cercando misure di riduzione dei costi a causa delle dinamiche attuali del mercato.