Le secteur des smartphones en Afrique du Sud a vu Samsung conserver sa position de leader, mais des marques comme HONOR, Huawei et TECNO ont commencé à grignoter sa part de marché. HONOR a devancé tous les autres pour le titre de la marque à la croissance la plus rapide et a occupé pour la première fois la deuxième place au troisième trimestre 2023.

Les expéditions de smartphones en Afrique du Sud au troisième trimestre 2023 ont augmenté de 73% en glissement annuel et de 44% par rapport au trimestre précédent, atteignant des niveaux inégalés depuis 2021 avant le ralentissement mondial déclenché par des problèmes macroéconomiques, selon les conclusions du service de suivi du marché de Counterpoint Research. La migration des téléphones à fonctionnalités vers les smartphones, stimulée par les fabricants chinois ciblant les segments de prix d'entrée de gamme, a profité au marché.

Concernant les tendances du marché, Yang Wang, analyste de recherche senior, a noté la croissance rapide du marché sud-africain, d'autant plus que les grandes marques chinoises ont porté leur attention sur celui-ci. Alors que l'économie du pays se rétablit après la crise, les fabricants chinois cherchent activement à répondre à la demande. L'entrée de HONOR est considérée comme particulièrement importante, car elle intensifie la concurrence, notamment contre Xiaomi et Samsung dans les segments de prix inférieurs et moyens.

La plupart des principales marques de smartphones ont signalé une croissance à deux chiffres en glissement annuel pour le trimestre et cherchent rapidement à introduire de nouveaux modèles pour profiter du rebond de la demande. Une concurrence féroce de la part d'autres acteurs chinois n'a pas empêché Samsung de conserver son avance, principalement soutenue par sa série A et ses appareils pliables très performants sur le marché haut de gamme.

HONOR a surpassé Xiaomi pour devenir la deuxième plus grande marque de smartphones en Afrique du Sud pendant le trimestre, principalement grâce à ses initiatives de marketing agressif et à la disponibilité plus large de ses produits. Au même trimestre, TECNO s'est également aventuré sur le segment haut de gamme avec ses modèles HONOR 90 5G et 90 Lite 5G. Xiaomi, malgré une augmentation de sa part de marché pendant le trimestre, a glissé à la troisième place.

Le groupe Transsion conserve également une forte présence sur le marché, tirant une grande partie de son succès de la demande pour les marques TECNO et Itel. Cependant, Infinix n'a pas encore réussi à s'implanter sur le marché. TECNO et itel se concentrent respectivement sur les segments de milieu et de bas de gamme, où ils mènent la danse. Les séries Pop et Pova de TECNO, et la série A de itel, étaient les principaux moteurs de volume.