Les rapports de Counterpoint Research indiquent que l'expédition de smartphones en Afrique du Sud a connu une augmentation significative de 73% d'une année sur l'autre au cours du dernier trimestre. On a également remarqué une augmentation trimestrielle de 44%. Ces hausses sont attribuées aux introductions agressives de produits par les principaux fabricants chinois en Afrique du Sud, l'économie la plus développée du continent.

L'objectif de ces fabricants chinois semble être les marchés de l'Afrique et du Moyen-Orient en général, mais l'Afrique du Sud a retenu leur attention en raison de ses infrastructures de connectivité supérieures et d'un niveau de revenus plus élevé. Cela rend le marché sud-africain des smartphones particulièrement attrayant.

Suite aux dernières enchères de spectre en 2022, les opérateurs mobiles se sont engagés à améliorer la couverture 4G et 5G dans davantage de régions du pays, en se concentrant particulièrement sur l'amélioration de la connectivité dans les zones rurales, périurbaines et urbaines.

Des entreprises, y compris HONOR, Xiaomi et Transsion, des fabricants de smartphones chinois, lancent une gamme de produits à des prix plus bas pour encourager les utilisateurs à remplacer leurs téléphones de base. Counterpoint a ajouté que la croissance du marché en Afrique du Sud sera probablement également stimulée par la tendance à la premiumisation et le secteur de haut de gamme en croissance.

Ils prédisent que Samsung et Apple seront probablement les plus bénéficiaires de cette tendance. Il y a eu une augmentation significative des expéditions de smartphones juste avant le début du ralentissement économique mondial au cours du trimestre rapporté, marquant le niveau le plus élevé d'expéditions depuis 2021.

Yang Wang, analyste de recherche senior chez Counterpoint, a déclaré que l'Afrique du Sud est considérée comme l'un des marchés de smartphones à la croissance la plus rapide de la région Afrique et Moyen-Orient. Il a ajouté que la reprise économique locale combinée à des stratégies de marketing agressives de la part des fabricants d'équipements d'origine chinois devrait stimuler davantage la demande du marché.