On prédit que le marché des smartphones en Thaïlande rebondira en 2024, après une baisse prévue en 2023, principalement due à la demande de remplacement de l'année précédente, aux fonctionnalités innovantes de l'IA des nouveaux smartphones et à l'augmentation des appareils mobiles 5G rentables sur le marché. Canalys, une entreprise d'analystes de marché de la technologie mondiale de premier plan, indique que l'intégration de l'IA dans les appareils transformera radicalement le paysage du marché des smartphones en 2024.

Sheng Win Chow, analyste chez Canalys, a informé le Bangkok Post que le marché des smartphones en Thaïlande devrait se rétablir au premier semestre 2024. Compte tenu de la hausse des expéditions de smartphones en 2021, qui a atteint un pic de 20,6 millions d'unités, Chow prévoit que la majorité de ces utilisateurs seront prêts à acheter de nouveaux appareils l'année prochaine.

L'intégration prévue par Samsung de fonctionnalités d'IA dans les prochains modèles de la série Galaxy S et l'afflux de smartphones 5G à prix abordable, en particulier ceux au prix de 170 USD ou moins, contribuent de manière significative à stimuler la demande de nouveaux appareils.

Avec une couverture réseau de plus de 85%, la Thaïlande est en tête de la région de l'ASEAN en matière d'adoption de la 5G, et leurs tarifs remarquablement bas pour les plans tarifaires postpayés et prépayés 5G, en particulier les plans prépayés abordables, contribuent à élargir la base d'utilisateurs 5G. Ces avantages en font un marché très attrayant pour les marques de smartphones pour introduire une plus grande variété d'appareils 5G.

La diversité démographique de la Thaïlande et sa grande base d'utilisateurs permettent aux marques de téléphones portables d'investir pleinement dans diverses gammes de prix et de cibler plusieurs segments de clientèle, des appareils d'entrée de gamme aux appareils premium. Cette capacité le distingue d'autres marchés comme Singapour, connu pour sa petite population et sa préférence pour les téléphones haut de gamme, ou des marchés comme l'Indonésie et les Philippines qui ont des populations plus importantes tendant vers le bas de gamme.

Selon Chow, le niveau d'investissement dans le marketing tel que les panneaux d'affichage en Thaïlande est fort. Les perspectives pour le marché des smartphones thaïlandais en 2023 sont prévues pour se contracter de 6% par rapport aux 17 millions d'unités de 2022, en raison de conditions économiques difficiles. Concernant les marques de smartphones en concurrence en Thaïlande, des marques comme Transsion et Realme devraient connaître une croissance significative en capitalisant sur le retrait des rivaux du segment d'entrée de gamme et économique.

Le déploiement accru de fonctionnalités d'IA sur les appareils pourrait potentiellement perturber le futur marché des smartphones car il offre une opportunité pour les marques de mobiles de distinguer leurs produits au-delà des spécifications matérielles. Samsung est le premier à annoncer l'intégration de l'IA dans la série Galaxy S. La catégorie de téléphone pliable est également à surveiller, avec Oppo et Samsung qui font des pas affirmés que les téléphones pliables deviendront le facteur de forme clé pour les futurs appareils phares.