2023 a été une année contrastée pour l'industrie des smartphones. Les ventes globales sont estimées en baisse par rapport à 2022. Par contre, le segment premium - prix de gros de 600 dollars et plus - a connu des ventes record l'année dernière. Apple est resté le roi incontesté des smartphones haut de gamme. Les ventes de smartphones premium devraient croître de six pour cent en 2023

Selon le cabinet d'études de marché Counterpoint, les ventes mondiales de smartphones premium pourraient avoir atteint un nouveau record en 2023. Des chiffres plus détaillés et précis sont attendus plus tard ce mois-ci mais les premières estimations suggèrent que le segment premium a connu une croissance des expéditions de six pour cent l'année dernière. Il représentera près d'un quart de toutes les ventes - 24 pour cent, pour être précis.

Si ces estimations s'avèrent exactes, nous assistons à une croissance en volume de 3 fois des smartphones premium sur le marché au cours des sept dernières années. En 2016, les modèles premium ne représentaient que six pour cent de toutes les ventes mondiales. Cette part est passée à 15 pour cent en 2019 et 21 pour cent en 2022.

Alors qu'il y a eu une croissance constante, la croissance de 2023 va à l'encontre de la tendance générale de l'industrie. Les ventes de smartphones ont baissé tout au long de l'année dernière, les expéditions atteignant un plus bas décennal au troisième trimestre. Les experts de l'industrie estiment que les expéditions pour l'année complète seront nettement inférieures à celles de 2022.

Une croissance de six pour cent pour le segment premium est notable. En 2020, lorsque l'ensemble de l'industrie a stagné en raison de la pandémie, le marché premium est aussi resté stable. Comme nous parlons de téléphones qui coûtent plus de 600 dollars en gros, la part des revenus du segment premium pourrait atteindre 60 pour cent en 2023. C'est en particulier parce que les ventes du segment ultra-premium sont à un niveau record.

L'Inde est le marché premium à la croissance la plus rapide au monde, bien que les ventes aient augmenté dans le monde entier. Apple a subi un léger déclin mais reste toujours le roi incontesté. Apple, qui ne fabrique que des téléphones premium à l'exception de quelques modèles SE de temps en temps, reste le roi incontesté de ce segment. On estime qu'il capturera une part énorme de 71 pour cent du marché en 2023. C'est un déclin mineur par rapport à 75 pour cent l'année précédente, mais rien d'inquiétant. Les rivaux d'Apple sont loin derrière.

Samsung suit de loin avec une part de 17 pour cent, en hausse par rapport à 16 pour cent en 2022. Samsung vise à améliorer sa part de marché dans le segment premium cette année. Il a avancé le lancement du Galaxy S24 de quelques semaines - supposément le 17 janvier - pour concurrencer la gamme iPhone 15. L'entreprise coréenne s'est fixé un objectif interne d'augmentation de ses ventes de produits phares à deux chiffres en 2024. Seul le temps dira s'il peut encore réduire l'écart avec Apple au cours des 12 prochains mois.