Le marché des smartphones – principalement dominé par de grands acteurs comme Apple et Samsung – a toujours été un défi pour les nouveaux venus à trouver leur place. Néanmoins, la série Pixel de Google fait des progrès remarquables dans cette espace hautement compétitif, surtout au Japon : un marché connu pour sa loyauté farouche envers des marques locales telles que Sony et Sharp. À la fin d'octobre de l'année dernière, peu avant la révélation de la gamme Pixel 7 (qui comprend le Pixel 7, le Pixel 7 Pro, le Pixel 7a et le Pixel Fold), Google avait vendu pas moins de 27,6 millions de téléphones Pixel depuis sa création en 2016. Bien que ce chiffre puisse sembler relativement faible par rapport aux volumes de ventes annuels des géants de l'industrie comme Apple et Samsung, la marque Pixel démontre un potentiel significatif avec une solide croissance année après année.

Counterpoint Research rapporte (via Android Police) que les Pixel 7 et Pixel 7 Pro de Google ont relancé la performance de la marque. Les expéditions globales de téléphones Pixel ont en effet connu une impressionnante croissance de 67% en glissement annuel au cours du premier trimestre 2023. Contrairement aux attentes, le marché américain n'a pas significativement contribué à cette hausse. Au contraire, c'est le Japon qui semble être un bastion surprenant pour les smartphones Pixel, avec un notable 34% des expéditions de Pixel durant le premier trimestre 2023. Ce chiffre marque un bond significatif par rapport aux 10% d'expéditions de Pixel qu'a compté le Japon au cours du même trimestre de l'année précédente.

D'un autre côté, les États-Unis ont connu une baisse considérable des ventes de Pixel ; passant de recevoir 51% des Pixels expédiés au premier trimestre 2022 à seulement 31% pendant le premier trimestre de cette année. Parallèlement, la part de l'Europe occidentale dans les expéditions mondiales de Pixel a diminué de 24% à 17%. Malgré le volume global de ventes de Pixel relativement faible comparé aux leaders de l'industrie, la performance de la marque Pixel au Japon est une réalisation impressionnante. Google est désormais le deuxième plus grand fabricant de smartphones au Japon, se fixant une part de marché de 9% – la plus élevée jamais atteinte dans le pays – et n'est devancé que par Apple, qui possède habituellement plus de 50% du marché des smartphones japonais.

Le succès de la série Pixel de Google au Japon nous rappelle qu'il y a encore de la place pour la croissance dans l'industrie mondiale du smartphone, même sur des marchés traditionnellement dominés par des favoris locaux. Le changement de part de marché souligne également l'importance d'adapter les offres de produits et les stratégies de marketing pour répondre aux demandes régionales en dehors du marché américain. À l'avenir, il sera intéressant de voir comment Google profite de cet élan et navigue dans les dynamiques des marchés mondiaux des smartphones.