En 2024, l'industrie des montres intelligentes pourrait atteindre un point d'inflexion qui pourrait voir les marques de commerce quitter le marché en raison de faibles marges et d'un bénéfice en baisse dans les affaires, selon les dirigeants et les analystes de l'industrie.

Le segment des montres intelligentes est considéré comme faisant partie de l'industrie rapide de la mode et du style de vie, bien qu'il s'agisse d'un segment technologique, et les marques sont prises dans un cercle vicieux de lancements à grande vitesse à des prix bas avec des changements minimaux, tout en dépensant davantage en marketing pour rester à la hauteur, ont déclaré les dirigeants de l'industrie.

« Les marques de mode conservent une marge élevée de 60-65% pour tenir compte des variations qu'elles doivent apporter à leurs produits, qui pourraient tous ne pas se vendre. Cependant, pour les montres intelligentes, où les marges sont au mieux de 20 à 25%, cela commence à empiéter sur votre économie d'unité, » a déclaré Sameer Mehta, directeur général d'Imagine Marketing qui possède la marque électronique Boat.

Ce cycle fera du mal aux marques qui sont dans le commerce, où elles passent de grosses commandes aux fabricants de dispositifs originaux en Chine qui ne cessent de proposer de nouveaux produits et de les vendre en Inde avec une légère majoration, ce qui pousse certains à quitter ou à pivoter vers d'autres segments cette année alors que les bénéfices commencent à s'assécher, a-t-il dit.

» Certaines des marques portables ont dix applications différentes sur l'App Store parce qu'elles achètent chez dix fournisseurs différents. Il y a des cas où l'on peut voir le produit exact vendu par une autre marque en Chine, » a déclaré un autre haut dirigeant d'une marque portable.

Sans recherche et développement, sans fabrication, les marques portables ne pourront pas survivre dans les années à venir. Le temps presse pour eux,

L'envoi de montres intelligentes, bien que le plus rapide dans la catégorie des appareils portables, a connu une forte baisse du rythme de croissance. Le segment a augmenté de 41% d'une année sur l'autre au troisième trimestre 2023 pour atteindre 16,9 millions d'unités, après avoir enregistré une croissance de 179% pendant la même période en 2022 pour atteindre 12 millions, selon IDC Inde.