Les trois derniers mois de 2025 se sont révélés favorables pour les livraisons de smartphones en Europe, le marché affichant une hausse de deux pour cent par rapport au quatrième trimestre 2024 et laissant entrevoir un rebond modeste après des années de ralentissement.

Counterpoint Research indique qu Apple a été la marque dominante en Europe avec une part estimée à trente trois pour cent de l ensemble des livraisons, confirmant la force de la demande pour les modèles haut de gamme.

La demande pour la série iPhone 17 a été particulièrement robuste, entraînant une hausse des livraisons de sept pour cent par rapport à l année précédente et renforçant les performances d Apple dans les marchés clés, notamment en Europe de l Est.

Samsung arrive en deuxième position avec une part de marché de vingt_neuf pour cent et une progression des livraisons de quatre pour cent, démontrant une compétitivité soutenue sur un marché fragmenté.

Le reste du peloton est composé d autres fabricants qui se partagent le reste des parts et qui illustrent une dynamique compétitive marquée par des incertitudes liées à la demande et aux chaînes d approvisionnement.

L analyse souligne surtout la solidité de la demande en Europe de l Est et un decalage entre les regions ouest et est qui pourrait influencer les stratégies des constructeurs pour 2026.

Pour 2026 Counterpoint prévoit des conditions difficiles avec une pression sur les marges, des defis logistiques et une demande qui demeure volatile, incitant les fabricants a adopter des approches agiles et diversifiees.