Le marché du smartphone en Chine, le plus grand du monde, a montré des signes de redressement au deuxième trimestre de 2023, avec une baisse de seulement 2,1 % par rapport à l'année précédente. C'est la première fois en six trimestres que l'industrie du smartphone locale voit un recul à un chiffre. Au milieu de tout cela, Huawei, un leader mondial des télécommunications et de l'électronique grand public, a fait un retour significatif en s'assurant une place parmi les cinq meilleurs vendeurs de smartphones dans le pays.

Au deuxième trimestre de 2023, 65,7 millions de téléphones portables ont été expédiés en Chine, une légère baisse par rapport à l'année précédente. Cependant, le déclin à un chiffre est un signe positif pour l'industrie qui a été confrontée à un ralentissement ces dernières années. L'affinement de la baisse indique une stabilisation possible du marché et pourrait signaler le début d'une phase de reprise.

Le retour de Huawei dans le top cinq est un développement important sur le marché des smartphones en Chine. L'entreprise a rencontré des difficultés depuis qu'elle a été inscrite sur la liste des entités américaines en 2019, ce qui a limité son accès à des technologies clés, y compris le système d'exploitation Android de Google. Malgré ces obstacles, Huawei a réussi à maintenir une forte présence sur son marché domestique, se concentrant sur le développement de son propre système d'exploitation, HarmonyOS, et s'appuyant sur sa marque établie et son vaste réseau de distribution.

La résilience de l'entreprise est évidente lors de l'événement MWC Shanghai qui s'est tenu le 28 juin 2023, où les participants ont été vus en train de découvrir les smartphones présentés au stand de Huawei Technologies. L'événement a marqué le retour de Huawei parmi les cinq premiers fournisseurs de smartphones en Chine, un exploit significatif compte tenu des défis auxquels il a été confronté.

En plus du retour de Huawei, d'autres acteurs majeurs du marché des smartphones en Chine ont également vu des changements dans leurs positions. Selon les données de Counterpoint Research, la part de marché d'Apple a augmenté à 20 % au premier trimestre 2023, contre 18 % au premier trimestre 2022. Cette croissance a été alimentée par des campagnes de promotion et de marketing agressives pour la série iPhone 14. D'autre part, les principaux OEM Android ont connu des baisses d'une année sur l'autre alors que la demande sur le marché de masse restait faible.

Malgré le recul général, le marché chinois du smartphone devrait se redresser davantage au second semestre 2023. Avec la continuité de l'apaisement de la pression sur les stocks et l'amélioration de la confiance des consommateurs, le marché risque de voir une résurgence de la demande. Le retour de Huawei parmi les cinq principaux fournisseurs ajoute également une nouvelle dynamique au marché, ce qui pourrait stimuler la concurrence et l'innovation dans le secteur.