Un récent rapport indique qu'ASUS prévoit de mettre fin à sa série de smartphones Zenfone suite à des licenciements à l'échelle de l'entreprise. Le Zenfone 10 devrait être le dernier modèle de la série Zenfone d’ASUS, mettant ainsi fin à l'une des deux séries de smartphones de la société taïwanaise. L'information provient de TechNews Taiwan qui cite des sources anonymes, déclarant qu'ASUS prévoit de dissoudre l'équipe Zenfone suite à de nombreux licenciements. La société n'a pas encore publié de déclaration officielle sur le sujet rapporté.

En outre, il est à noter qu'ASUS envisage de fusionner les membres de son équipe Zenfone, en voie de dissolution, avec son équipe Republic of Gamers (ROG). La division ROG est reconnue pour son matériel de jeu avancé, mais la société ASUS reste muette sur le sujet. Les licenciements auraient principalement affecté les départements tels que l'ingénierie et les achats, avec une réduction de moitié du personnel des deux départements. Il a également été rapporté que l'équipe Zenfone serait soit intégrée à d'autres départements, soit rejoindrait l'équipe ROG, ce qui signifie la fin progressive de la gamme de smartphones Zenfone.

ASUS a supprimé le firmware de certains modèles plus anciens de Zenfone ces dernières semaines, notamment le Zenfone 8. Cette action a conduit à des spéculations concernant la fin de la série Zenfone. Malgré le mécontentement de la communauté, des modérateurs ont insisté pour dire que la suppression du firmware était une mesure de précaution visant à maintenir la sécurité des utilisateurs en garantissant qu'ils utilisent le dernier firmware disponible. La série Zenfone a été lancée initialement en Afrique du Sud en 2014, mais n’a pas réussi à avoir un impact significatif sur le marché dominé par des marques comme Apple, Samsung, et Huawei.

ASUS, recentrant ses efforts marketing régionalement, concentre ses efforts principalement sur ses ordinateurs portables, ses smartphones ROG, et le nouveau ROG Ally, laissant la série Zenfone en marge. Le ROG Ally est présenté comme la réponse d’ASUS au Steam Deck, bien que les critiques aient montré que sa capacité de batterie était médiocre. Néanmoins, il est actuellement disponible sur le store ASUS. Les smartphones ROG, appelés à absorber certains des membres de l'équipe Zenfone, sont reconnus pour leurs fonctionnalités axées sur le jeu.

En ce qui concerne le Zenfone 10, il est équipé des dernières puces Snapdragon (8 Gen 2) ainsi que d'autres matériaux axés sur les performances. L'arrêt de la série Zenfone et les licenciements subséquents chez ASUS coïncident avec des fluctuations économiques affectant le pouvoir d'achat des consommateurs. Des taux d'intérêt élevés et l'inflation à travers le monde ont eu un impact significatif sur le marché des composants PC. Comme ASUS, il est dit que des acteurs majeurs du marché comme Intel recherchent également des mesures de réduction des coûts dues à la dynamique actuelle du marché.