Beijing Apple a enregistré une hausse de vingt-trois pour cent de ses ventes de smartphones en Chine au cours des neuf premières semaines de 2026. Cette progression a surpris alors que le marché global était en recul. Selon l'étude de Counterpoint, les données montrent que le marché chinois des smartphones a reculé d'environ quatre pour cent sur la période janvier jusqu'au début mars. Les subventions gouvernementales lancées au début de l'année n'ont pas suffi à ranimer une demande hésitante de consommateurs. Apple bénéficierait de rabais en ligne et de son éligibilité aux subventions d'État sur le modèle iPhone 17 de base. La position intégrée d'Apple dans sa chaîne d'approvisionnement la place mieux que ses rivaux pour absorber la flambée des coûts des puces mémoire. Le rapport précise que la société pourrait tirer parti de cette situation pour accroître sa part de marché.

L'avantage d'Apple réside dans sa maîtrise stricte de la chaîne d'approvisionnement qui lui permet d'absorber une partie des pressions sur les marges liées à la hausse des coûts des puces mémoire. Le rapport de Counterpoint indique que l'entreprise pourrait même maintenir ses tarifs afin de préserver les marges tandis que d'autres acteurs les augmentent. Selon les analystes, Apple pourrait ne pas suivre et profiter de la situation pour gagner des parts de marché. Counterpoint précise que la fidélité des consommateurs et la forte présence en ligne renforcent l'efficacité de sa stratégie. Cette dynamique intervient alors que les coûts des puces mémoire continuent d'exercer des pressions à la hausse dans l'industrie. Les acteurs chinois comme OPPO et vivo ont annoncé des hausses de prix sur certains modèles existants avec effet immédiat. Counterpoint affirme que ces hausses visent aussi à jauger la réaction des acheteurs avant les lancements et à orienter les prix pour les prochains modèles.

Huawei pourrait tirer parti de sa dépendance envers des fournisseurs nationaux dont les tarifs sont souvent inférieurs à ceux des puces mémoire internationales. Cela lui offrirait une marge de manœuvre face à la hausse des coûts. Counterpoint suggère que l'entreprise pourrait gagner des parts sur le segment bas et milieu de gamme. Le rapport précise que Huawei n'est pas en mesure d'égaler les gammes haut de gamme d'Apple mais peut viser une expansion sur des créneaux plus sensibles au coût. Dans l'immédiat, le marché chinois demeure sous pression jusqu'au mois de mai. Les analystes prévoient une légère reprise lors du festival d'achat de mi-année en juin. La période demeure une étape cruciale pour les parts de marché dans un contexte de demande domestique hésitante.

Counterpoint prévoit que le marché chinois restera sous pression de mars à mai et qu'un soulagement début juin pourrait survenir lors du festival 618. Cette période est habituellement marquée par une série d'offres promotionnelles massives. Pour Apple elle représente une nouvelle opportunité de gagner des parts de marché. Les observateurs soulignent que les remises en ligne et les baisses ciblées peuvent influencer les choix des consommateurs. La dynamique des coûts de mémoire oblige les fabricants à arbitrer entre coût et volume. Les opérateurs devront exploiter leurs chaînes d'approvisionnement et leurs politiques tarifaires pour rester compétitifs. La période demeure une étape cruciale pour les parts de marché dans un contexte de demande domestique hésitante.

Counterpoint prévoit que la contrainte sur les coûts mémoire va persister tout au long de l'année deux mille vingt-six et pousser les fabricants à prendre des décisions difficiles. Les partenaires d'approvisionnement et les producteurs de puces pourraient ne pas diminuer leurs prix rapidement. Cette réalité oblige les fabricants à équilibrer les dépenses, les marges et les objectifs d'expédition. Apple est censé adopter une approche plus tolérante envers les marges afin de préserver sa part de marché. Les concurrents pourront absorber une partie des coûts et choisir d'augmenter leurs propres tarifs pour protéger leurs marges. Les analystes estiment que la combinaison de la demande domestique et de l'offre mondialisée continuera de dicter les résultats. Dans ce contexte, les entreprises axent leurs efforts sur l'optimisation des coûts sans compromettre les livraisons.

Le rapport de Counterpoint souligne qu'Apple est bien placé pour maintenir sa ligne de tarification malgré les pressions. La capacité d'Apple à maîtriser sa chaîne d'approvisionnement peut aider à limiter les augmentations de prix. Les promotions en Chine et l'accès au soutien gouvernemental sur le modèle iPhone 17 renforcent les ventes. OPPO et vivo ont augmenté les prix sur certains modèles existants afin de tester la dynamique de la demande. Huawei grâce à ses fournisseurs nationaux cherche à proposer des offres plus compétitives pour attirer les clients. Le résumé souligne que les segments bas et milieu de gamme restent des zones de croissance potentielles. Les analystes rappellent que le contexte macroéconomique demeure volatile et que les évolutions du marché resteront sensibles.

En somme Counterpoint prévoit que le marché chinois continuera de subir des pressions jusqu'à l'été avec des signes de soulagement possibles lors des festivals. La consolidation de la part d'Apple dépendra de sa capacité à exploiter les promotions en ligne et les innovations commerciales. La persistance des coûts mémoire pourrait influencer les décisions d'investissement et de production des acteurs du secteur. Les fabricants devront trouver un équilibre entre coûts marges et objectifs de livraison. Apple mieux armé par sa chaîne d'approvisionnement demeure potentiellement le principal bénéficiaire de cette situation. Les concurrents seront évalués sur leur capacité à proposer des offres compétitives tout en protégeant leurs marges. Le constat final sur les parts de marché en Chine dépendra des évolutions économiques et des politiques publiques qui soutiennent certains segments.