0Le cabinet d'analyse Canalys a dévoilé qu'Apple est devenu le leader des livraisons de smartphones en Europe au quatrième trimestre 2023. Cette victoire marque un tournant significatif, Apple dépassant Samsung, qui avait conservé une mince avance sur Apple jusqu'au dernier trimestre 2022, mettant en évidence la concurrence féroce entre les deux géants de la technologie.
Xiaomi, Motorola et HONOR suivent dans le classement, occupant respectivement les troisième, quatrième et cinquième places, un classement qui n'a pas changé depuis plusieurs années. Google s'est retrouvé en sixième position, après avoir rivalisé avec HONOR, mais s'est finalement laissé distancer au cours des neuf derniers mois de l'année 2023.
Si l'on compare les données du quatrième trimestre en glissement annuel, la part de marché d'Apple a légèrement augmenté, passant de 31 % à 33 %, tandis que celle de Samsung a diminué, passant de 32 % à 28 %. Xiaomi a connu un léger déclin, passant de 17 % à 16 %, tandis que Motorola a fait un bond significatif, passant de 3 % à 5 %, et que HONOR a doublé sa part de marché, passant de 1 % à 3 %.
Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys, a donné un aperçu de la dynamique du marché européen, soulignant la domination sans précédent des smartphones haut de gamme au quatrième trimestre 2023. Il a noté que près de 40 % des livraisons de smartphones étaient vendues à un prix égal ou supérieur à 800 $, en grande partie grâce à une forte demande pour le modèle iPhone 15 Pro, à des volumes de vente constants de la série Galaxy S de Samsung et à une hausse de la popularité de Google Pixel.
Apple, tournée vers l'avenir, s'efforce de tirer parti du prochain cycle de renouvellement, en explorant des stratégies de marketing innovantes, notamment des partenariats, tels que la méthode "banque comme canal" lancée conjointement avec Santander en Espagne, afin de stimuler les ventes d'iPhone. De son côté, Samsung se concentre sur sa série S haut de gamme et ses appareils pliables, en testant un modèle d'abonnement basé sur les services pour attirer les consommateurs.
Les données révèlent également une tendance intéressante : les volumes d'expédition d'Apple ont toujours augmenté au quatrième trimestre des années précédentes, un schéma qui se répète en 2023, tandis que les expéditions de Samsung connaissent une baisse. Toutefois, Samsung se redresse souvent au cours des trimestres suivants, ce qui donne lieu à des spéculations sur ses performances en 2024.
Ces résultats soulignent la dynamique concurrentielle au sein du marché européen des smartphones, en mettant l'accent sur les changements dans les préférences des consommateurs et les stratégies adoptées par les principales entreprises technologiques pour s'assurer une plus grande part de marché.
